黑龍江省佳木斯撫遠市米比赫哲工藝室里，學員制作魚皮文創產個人空間品。
新華社記者 王建威攝
人們在2024天府書展現場選購文創產品。
新華社記者 唐文豪攝
一名兒童在2024年北京地壇書市上選購冰箱貼。
本報記者 尹 婕攝
一個男孩對著鏡頭挨個介紹滿滿一冰箱門的冰箱貼，并稱這是他家的“古代中國基本陳列”。近日，這則視頻發布后，吸引眾多網友觀看、點贊并分享自己購買的各式冰箱貼。“冰箱貼成文創新‘頂流’”也成為熱門話題。
近年來，以冰箱貼為代表的有創意、有特色的文創產品不斷涌現，不僅文化味足，還充滿時尚氣息，成為受游客喜愛的“潮品”，相關產業日益發展壯大，有力助聚會推地方文旅經濟的發展。
“把文化帶回家”
甘肅省博物館內，戴著食品手套、口罩的工作人員扮成麻辣燙店員，游客可挑選帶著表情的年糕、蟹棒、西藍花等玩偶作為“食材”，隨后由工作人員將玩偶放進毛絨鍋中“燙煮”。這款產品的靈感源于甘肅美食名片麻辣燙，屬于文創“甘肅（不）土特產超級市場”系列。很多地方都推出了當地特色美食玩偶，如天津煎餅果子玩偶、蘇州大閘蟹玩偶、西安肉夾饃玩偶等。
博物館已成為許多人的必選旅游目的地，國家文物局統計數據顯示，今年國慶節假期，全國博物館接待觀眾7488萬人次。各博物館推出的文創產品則被游客列入必買清單。
排隊2個多小時后，張家佳終于買到了北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼根據館藏文物萬善正覺殿天宮藻井設計，共分5層，既可分開擺放，展示藻井不同部分的魅力，也可疊放，還原完整的藻井形態，底層星空還有夜光效果。今年5月，該產品一上市迅速成為“爆款”，經常斷貨。
同樣一“貼”難求的還有國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感舞蹈教室設計的鳳冠冰箱貼，它包括木質版和金屬版兩款，有網友專門整理出“搶購攻略”，在社交平臺上分享。
張家佳是個文博愛好者，每個月都會逛一兩次博物館，有時看展，有時專為買文創。這兩年，各式冰箱貼在她購買的文創中占比越來越高。“現在的冰箱貼設計精巧，外形美觀，既具備裝飾品的功能，又文化味兒十足。某種意義上說，買冰箱貼就是把文化帶回家。”
過去不起眼的冰箱貼為何一躍成為緊俏產品？全國博物館文創聯盟成員單位、北京昊愛文化藝術有限公司總經理郝春風表示，由于博物館數量、場地及人們休閑時間的限制，不少人無法經常去博物館參觀，加上文物的稀缺性和唯一性，帶動了以文物為載體的文創產品的興起。
融入地方特色
日前，“泉城好禮”成果展示活動在山東濟南579百工集舉辦。“1對1教學泉城好禮”是濟南市文化和旅游局結合年度文創大賽策劃推出的文創品牌，旨在建立一個由政府引導、市場主導、社會參與，集文創品牌創意、生產、宣傳、營銷于一體的文創品牌培育推廣體系，助力“這一站，濟南”旅游目的地營銷品牌建設。據介紹，錦鯉冰箱貼、濟南八景立體畫、盛夏荷塘立體擺件、泉城古韻飛行棋、濟南自開商埠120周年手繪地圖、把子肉毛絨系列文創等25件作品獲得“泉城好禮推薦文創產品”稱號。未來，濟南文旅部門將以“泉城好禮”文創品牌為載體，打造更多具有濟南文化特色的文創產品，讓更多人通過文創產品了解濟南、愛上濟南。
近年來，“辨識度高”日益成為各地文創產品的設計標準。
晉祠悟空變身同款小廟冰箱貼、九龍壁透光明信片、太原雙塔文創雪糕、榫卯結構模型、輕輕一碰就會雙手合十的云岡石窟蓮花“佛小伴”掛件……多款頗具山西特色的文創產品被網友列入山西旅游購物清單。山西文博資源豐富，如何更好地加以宣傳、推廣，一直為當地文旅部門所重視。如今，這些符合年輕人審美喜好的文創產品獲得市場認可，也為山西文旅推廣打開了一扇新的大門。
文旅創業者也將目光投向文創。浙江德清90后海歸女碩士沈吉辭職回到家鄉莫干山，專心設計制作“有德清元素”的冰箱貼。莫干山有很多騎行愛好者，且山路彎多，沈吉便打造了一款名叫“拐個彎就到”的金屬冰箱貼，推出后首批貨很快售罄。接下來，她計劃將德清的名山、濕地、古鎮以及“詩、瓷、橋、茶、舞、絲、珠”等特色文化元素融入設計，推出系列文創產品。
激發文旅活力
山西太原鐘樓街一家名為“晉禮”的文創店內，擺放著約2000種山西特色教學文創產品，據介紹，該店去年銷售額近590萬元，今年預計可達約800萬元。
優質的文創產品不僅取得亮眼的銷售成績，也逐漸成為帶動地方經濟社會發展的重要產業。
“村超”“村BA”等賽事的舉辦，為貴州省黔東南苗族侗族自治州文旅產業發展送來“東風”。據了解，為豐富“村超”文化內涵，助力“村超”發展，榕江縣培育了一批文創企業，并指導各文創企業（非遺工坊）將傳統技藝與“村超”文化共享空間相融合，開發出服飾、包包、玩偶、家居裝飾、文創伴手禮等非遺文創系列產品以及“村超”衍生產品200余種。
在貴州畢節黔西市新仁苗族鄉化屋村的苗繡車間內，游客正挑選心儀的文創產品。苗繡車間負責人介紹，他們將傳統與時尚相融合，設計推出抱枕、鑰匙扣、T恤等符合消費者需求的鄉村文創產品，推動苗繡技藝更好地創造經濟價值，也為當地文旅發展注入了新活力。
風箏是山東濰坊出產的歷久彌新的文創主題。濰坊風箏博物館文創工坊、濰創館等文創館內，“鈴鈴紙鳶”風箏風鈴、祈福風箏擺臺、“箏箏日上”金屬書簽、紙鳶風箏刺繡香囊等風箏主題文創產品吸引眾多游客欣賞、選購。當地有著悠久的風箏制作歷史，風箏藝人在傳承“扎、糊、繪、放”四大風箏制作技藝的基礎上，不斷改進創新。據統計，目前，濰坊共有風箏企業600多家，年銷售額20多億元，產品遠銷50多個國家和地區。
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